¿Cómo es el nivel del brandpackaging en Chile?
El término Brandpackaging fue creado por el diseñador Argentino Diego Giaccone y hace referencia al “proceso de creación y posicionamiento de una marca a través del empaque”, es un término amplio, pero nos permite contextualizar el tema a pesar que en este post hablaremos especificamente del diseño gráfico.
¿Cómo andamos por casa?
Por una lado están los puristas, que predican el minimalismo en sus propuestas, argumentando que siempre “menos es más ” que en la góndola los colores planos, la tipografía con buen contraste, el diseño “limpio” es más eficiente, que los empaques se destacan entre tanto ruido y carga visual. En parte estoy de acuerdo con esta idea, porque ciertamente la fatiga que produce el exceso de información hace difícil la selección y toma de decisión el punto de venta, pero lo que observo es que muchas veces lo “simple” cae en lo “simplón” en un pobreza visual, en falta de preocupación por el detalle, en la pereza por buscar códigos identitarios mucho más pregnantes, acertados y precisos que representen en el detalle y el todo los valores de la Marca. El límite entre lo simple y simplón es una línea muy tenue, para una persona común la diferencia la advierte primero en un Nivel Estético “es bonito o feo”, luego lo hará en un Nivel Funcional “rotulación, envase, manipulación” (ver modelo de experiencia de compra), para el diseñador especialista debería ser capaz de manejar estas distinciones. El tema de las etiquetas de Vino lo tocaremos en un post aparte.
Ejemplo de esta línea minimalista es el trabajo de la empresa Chilena MV diseño.
Por otro lado están los amantes del “estilo” donde lo visual es potente y protagónico. Revisando portafolios de estudios de diseño en el mundo me encontré con varias empresas Rusas que la verdad poseen un altísimo nivel, ¿será su cultura, sus años de circo, su formación? o lo que sea, pero a mi juicio poseen un alto desarrollo estético: Fotografías bien tomadas, ilustraciones brillantes, iconografía y tipografías desarrolladas a la medida, retoques con fondos dramáticos, ambientaciones, etc., la lista de recursos que manejan de manera magistral es larga, prefiero que observen las fotografías y se hagan un juicio por sí mismos.
Ejemplo de esta línea es el trabajo de Estudios Rusos como por ejemplo:
bqb.ru
soldis-packaging.ru
ippondesign.ru
Para terminar e invitar a la reflexión, algunos argumentarán, que esto del resultado del diseño gráfico “depende” del cliente, del mercado, del producto etc., es obvio decirlo, pero me queda la sensación que no somos lo suficiente autocríticos a la hora de evaluar el buen desempeño de un diseño gráfico en packaging, ¿cómo entonces podemos afirmar si un empaque desde el punto de la presentación gráfica es una buena solución?, ¿a qué se debe que al ver las fotografías de este post se produzca algo en la guata? no es casualidad, el buen diseño se reconoce, no se piensa, emociona al verlo, ¿a ti qué te pasan con estas fotos?.
Por : Marcelo alvarez B.
Vía: alvarezcastelli
Julio 11th, 2009 at 21:02
Marcelo, me encantó el post. Sabes algo? creo que en Chile podemos desarrollar buen packaging, tenemos las herramientas… el problema trascendental que se evidencia en las imágenes que expones, es el tratamiento posterior a la creación del envase. El famoso “background”… ¡Qué pobre es el fondo de las propuestas nacionales!, ¡qué contraste al ver las fotos rusas! llenas de sensaciones visuales que complementan al producto, llevando al usuario a otro nivel de comprensión.
Es hora que las empresas nacionales exijan más (que paguen también en la medida de sus expectativas) y que los diseñadores se la jueguen por el camino de la innovación y la sorpresa.
Julio 12th, 2009 at 13:42
Valentina:
Siempre es grato escuchar tus comentarios, son muy lúcidos.
Pero creo que no se limita sólo al tema de los background, sinó también al “brand identities” y cómo estos códigos toman forma de Tipografía, ilustración, fotografía, color, textura etc. Creo que existe pobreza o pereza en la búsqueda y desarrollo del detalle, no pasa lo mismo con el vino, independiente del estilo se nota mayor trabajo y preocupación por el uso de estas variables.
Julio 12th, 2009 at 20:35
Sorprendente. Es un mundo de diferencia.
Aunque hay diseños de packaging de MV que no son de mi gusto, creo que es responsabilidad de las marcas “actualizar” sus diseños. Me atrevo a decir que los envases de Rinso y Linic, por ejemplo, no han sufrido cambios en muchos años; de hecho, son iguales o casi iguales a los envases que recuerdo de mi infancia.
Me parece que MV crea diseños muy buenos. Pero las fotos son muy malas. Son fotos de cajas, botellas y envases, pero no precisamente fotos de productos.
Julio 12th, 2009 at 21:20
Claudia:
Tocaste un detalle relevante, un producto es mucho más que su envase, es una representación mental dado por la experiencia multisensorial, una buena foto ayuda a construir ese imaginario.
Si te gustó el post te invito a que lo compartas. Gracias por visitar este blog.
Agosto 24th, 2009 at 19:54
Exelente el post me gusto mucho!
Noviembre 6th, 2009 at 23:23
Llegue a tu blog por “accidente” y me gustaron mucho tus análisis, soy una super fanatica del packaging y todo el estudio de identidad, pero justo me veo en una época sin rumbo en que no sé como tomar estas ideas y saber darles la importancia que merece, si deseas escribeme me encantaria platicar sobre el tema, feliz recibo algun consejo, saludos!
Enero 6th, 2010 at 12:19
Hola Marcelo, interesante cuando hablas de experiencia multisensorial, muchas veces se olvida el tacto, al menos en chile somos flojillos para por ejemplo hacer una nueva matriz para botellas, matrices que jueguen con los efectos que dan las propiedades del vidrio, jugar con los prismas etc, en mi experiencia en packaging he visto que los cliente usan la misma botella y le cmbian la etiqueta, la forma convencional para las botellas de Blanco, Cavernet, rosse, etc no son tan variadas muchas veces es porque la manofactura de una nueva matriz trae en forma intrínseca un costo. A los rusos por lo visto no les importa, esas botellas son maravillosas. hace un par de años hice el estuche para un pack de navidad de Wisky Jhonnie Walker, la botella en sí es una institución , gocé mucho diseñando su caja ya que no escatimaron en costos de terminaciones en laca UV , Folias y cuños secos, voy a buscar las fotos.
Ah hay interesantes trabajos en botellas de manzanilla, licor de oro y Mudai bebidas tipicas de chile