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Marcelo Alvarez

Diseñador Gráfico Publicitario INACAP (Chile), es socio fundador y Jefe de Proyectos en alvarezcastelli.cl.

Consultor hace 21 años en Diseño de Marcas y Packaging orientado principalmente al mundo de las MIPYMES – PYMES.

Ha desarrollado más de 500 proyectos para más de 180 empresas en Chile y el Extranjero.

Miembro asesor en el Comité de Expertos del Área de Diseño 2012-13 del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, Santiago. Miembro del Latin American Design Management Initiative (LADMI), Consultor Internacional para SERCOTEC 2011 en el desarrollo de Identidad Visual para Proyecto SIRIA , que reúne además a las instituciones SEBRAE (Brasil), SEPYME (Argentina).

Consultor SERCOTEC desde 2010 a la fecha, en Góndolas de Servicios de Imagen Corporativa además de Diseño de Productos y Embalajes para la Región de O´Higgins, Jefe de Marketing Compañía Andina de Jamón Serrano, Cofundador de www.AHÍ.cl (primera Social Network en Chile), Coordinador y panelista del Centro de Entrenamiento y Negocios (CEN) de la Feria Innova Rancagua 2009. En otras instituciones ha trabajado como Director de Proyectos, Jefe de Investigación y Desarrollo, Director Creativo, Jefe Publicidad, Consultor Independiente.

Ha escrito una decena de artículos sobre Diseño, Innovación, Valor y PYMES en las comunidades como: El Colegio de Diseñadores, ForoAlfa, Chilepd, QVID (Asociación Chilena de Empresas de Diseño), Diseño para Chile, Diseño Emergente, Inconciente Colectivo, Atina Chile, Anepco Blog Pub sobre Publicidad Outdoor, El Rancahuaso (Corresponsal) y Diario PYME entre otras.

5 años Blogmaster de  Anepco Blog Pack, medio especializado en Packaging y Anepco Blog Pub, sobre publicidad en vía pública. Editor de contenidos de Feria Innova Rancagua 2009 y administrador de su Blog personal que posee cerca de 300 suscriptores y recibe más de 3.000 visitas por mes, donde trata temas  sobre Diseño, Innovación y PYMES. Vinculado a través de Facebook a 1.000 personas y Twitter 800 seguidores que comparten un interés especial por el Emprendimiento, las MIPYMES, la Innovación y el Diseño.

 

Experiencia Profesional

 

2014-2015 Mind Recorders Documentación Gráfica www.mindrecorders.com
2003-2015 Alvarez & Castelli Estudio de Diseño www.alvarezcastelli.cl
2007-2008 Ahí Online Advertising Red de espacios Publicitarios en Web y Blogs
2003-2008 Anepco Publicidad Outdoor, Packaging, Proyectos de Innovación e I+D www.anepco.cl
2003 Alvarez & Castelli Estudio de Diseño www.alvarezcastelli.cl
2002 Pop S.A. Publicidad en Vía Pública www.popsa.cl
2000 Castellani & Muñoz Publicidad en Vía Pública www.castellaniymunoz.cl
1999 Sercad Impresión Digital
1997-1998 Círculo Diseño Estudio de Diseño www.circulodiseno.cl
1994-1997 Virtualis Estudio de Diseño
1993 B&W Agencia Publicidad
1992 Staff Teillery/Upside Estudio de Diseño

 

Perfeccionamiento:

2015 Workshop sobre “Pen Brush” dictado por el Handmade Letterer – Graphic Designer Leo Calderón, durante tres días en Bar Lira, Barrio Brasil, Santiago, 28,29,30 Marzo.
2014 Taller sobre “Pensamiento Visual y Facilitación Gráfica” impartido por la Maestra Argentina Patricia Mollá, Club Providencia, Santiago. 25-27-28 Abril.
2014 Taller sobre “Liderazgo Evolutivo para la Sostenibilidad Sistémica”. Center for Evolutionary Leadership y por Glocalminds, Facultad de Comunicaciones de la Universidad Central. Santiago. 10,11,12 Abril.
2013 Seminario “Que no termine la Innovación” dictado por Enrique Célery Basado en Programación Neuro Lingüística. Club Ansco. Rancagua. 18 Diciembre.
2013 Boot Camp First Tuesday T O’Higgins, Canvas Bussines Model, Lean Startup, Design Thinking, Pitch.
2012 Curso dictado por Sercotec O´Higgins “Formulación de Planes de Negocios Capital Semilla FNDR línea Empresa”.
2011 Curso “Chilebranding” sobre Diseño de Estrategias de negocios con foco en la Marca organizado por Marcas Sectoriales de ProChile, a través de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad Central de Chile. Santiago. (3 meses).
2010 Universidad Internacional de Verano Rancagua 2010- Emprendimiento e Innovación  – Turismo y  Rutas Patrimoniales. Casa de la Cultura-Rancagua.
2009 Centro de Entrenamiento y Negocios, Feria Innova Rancagua 2009, I. Municipalidad de Rancagua y Sercotec. (Emprendimiento e Innovación  – Turismo 2.0).Rancagua.
2009 Taller “Branding y Desarrollo de Marca para la Industria Gourmet” ProChile Región de O’Higgins, Consultora Marketfact. Rosario.
2008 Taller XD Process, Xperience Design Process “Etnografía del Consumidor” Chilepd, José Miguel Muga. Club Providencia Santiago.
2008 PET  “Control de Gestión y Planificación Estratégica”. Inacap Rancagua. (6 meses)
2008 Capacitación Certifica “Certifica Metric” Ciudad Empresarial, Santiago.
2007 Curso “Desarrollo de Ofertas para la Venta de Proyectos”, Chilepd, Rodrigo Walker. Santiago.
2006 Curso “Macromedia Flash” Digicap Training Center. Santiago.
2005  Visual Merchandising y Packaging, Vision Plastics, BOGOTA COLOMBIA
2005 Curso Visual Merchandising Avanzado, Master Consulting , Santiago.

  

Participación en Seminarios y Eventos:

 

2015 Relator y Facilitador en Taller “Planes de Negocio por medios de Metodología Canvas Business Model” organizado por Sercotec O´Higgins para 800 MIPYNES de Pichilemu, Santa Cruz y San Fernando. Trabajo realizado junto a la Actriz y ex Ministra de Cultura Paulina Urrutia, el facilitador Javier Russo, la coach y sicóloga Paulina Rozas y en emprendedor Fran Ruiz (España), 8,9,10 de Abril.
2015 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Taller de alineamiento Estratégico para empresa de Transportes Internacionales Rado a cargo del Facilitador Javier Russo donde se aplicaron metodología como Open Space, Pro Action Café. Complejo deportivo UC San Carlos de Apoquindo, Santiago, 26 Marzo.
2015 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en inicio de Taller de Liderazgo para plana ejecutiva área de Servicio de la empresa Ditec automóviles representantes en Chile de Jaguar, Volvo, Porsche, Land Rover. Junto a las Coach Bárbara Renom, Rafael Sotil y equipo Katalis. Hotel Conference Town Reñaca, 18,19,20 Marzo.
2015 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) lanzamiento de Programa de Intra Innovación Entel. Parque Titanium, Santiago, 04 de Marzo.
2015 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) junto a Javier Russo en Workshop “Diseñando nuestro Plan 2015” del Colegio de Consultores Profesionales de O´Higgins, donde se aplicaron metodologías World Café, Open Space, Pro Action Café en Centro de Eventos entre “Álamos y Cachapoal” Coltauco,30 Enero.
2015 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en cierre de Taller de Liderazgo para gerentes área de Servicio de la empresa Ditec automóviles representantes en Chile de Jaguar, Volvo, Porsche, Land Rover. Junto a la Coach Bárbara Renom y equipo Katalis. Hotel Conference Town Reñaca, 15 Enero.
2014 Facilitación Gráfica y relatoría junto a Javier Russo en Taller Prodesal para 150 beneficiarios “Sembrando Confianza Cosechando Colaboración” para beneficiarios de Indap Rancagua, 20 de Diciembre.
2014 Lahsen Coaching sesión cierre de programa “Administración de contratos y no de obras: el cambio del paradigma” metodología “Café Mundial”. Santiago 16 diciembre.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en 1er Foro de Innovación FIA organizado por Revista Capital. Cetro Cultural La Moneda. Santiago Chile, 03 de Diciembre.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Seminario-Taller “Recursos hídricos bajo incertidumbre y riesgo al cambio climático: Herramientas para los tomadores de decisión de los sectores público y privado”. Organizado por CEPAL organismo dependiente de la ONU. Con la participación de Mark Redwood, Program Manager of Climate Change and Water program, IDRC. Jürgen Klenk, Asesor Principal, Programa CEPAL-BMZ/giz. Manuel José Vial, Presidente ICC Chile y Consejero de la Sociedad de Fomento Fabril (SOFOFA).35 ponencias de expertos, 18 horas de documentación, más de 10 países.Santiago Chile, 29 – 30 de Octubre.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Talleres de preparación y alineamiento de la plana directiva de Universidad Andrés Bello para Acreditación CHE (Middle States Commission on Higher Education) 2015. Evento realizado en Hotel Conference Town Reñaca, Chile, 26 Octubre.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en FITS “Foro Iberoamericano de Turismo Sostenible” Emprendimiento e Innovación en el turismo sostenible de Latinoamérica. Universidad de las Américas. Santiago Chile, 14 – 17 Octubre.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Talleres de Innovación  dictados por el equipo de Google Chile con aporte de miembros de Team Google Latam a ejecutivos del área Hogar de Entel, por invitación del Área de Innovación de Entel Chile. Evento realizado en Just People, las Condes, Santiago. 27 Agosto.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Talleres de Innovación USS Innova Universidad San Sebastián Campus Tres Pascualas de Concepción, Valdivia y Puerto Montt, junto a LTC Lead To Change (España)  Julio – Agosto.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en evento “Implementando el Sistema de Gestión en Innovación SGI para el Ferrocarril Antofagasta-Bolivia FCAB” proyecto financiado por Corfo facilitado por la empresa Gulliver. Antofagasta 9-10 Julio.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Talleres de Innovación USS Innova Universidad San Sebastián Campus Bellavista junto a LTC Lead To Change (España), Santiago, 27 Junio.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Taller sobre Oportunidades para la “Eficiencia Energética” Achee “Innovación” Ben Hur Leyton organizado por la Corporación del Libertador realizado en U. de Talca Sede Colchagua, Santa Cruz, 16 Junio.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Talleres de Liderazgo para gerentes área de Servicio de la empresa Ditec automóviles representantes en Chile de Jaguar, Volvo, Porsche, Land Rover. Junto a las Coach Bárbara Renom y Anitza Cabezón. Hotel Conference Town Reñaca, 6-7 Junio.
2014 Co-Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Taller sobre “Liderazgo Evolutivo para la Sostenibilidad Sistémica”. Center for Evolutionary Leadership y por Glocalminds, Facultad de Comunicaciones de la Universidad Central. 10,11,12 Abril. Junto a Manuel Manga (director del Center for Evolutionary Leadership), Cristián Figueroa (coordinador de Tejeredes Hispanoamérica y doctor en Ingeniería), Juliana Medina Figueroa (facilitadora y representante en Colombia en Glocalminds) y Reilly Dow (Graphic Recorder en Pinkfish.ca) Associate – Graphic Recorder en The Refinery Leadership Partners Inc, facilitadora gráfica).
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Talleres  VIVE ECCU  Antofagasta, emprendimiento Cultural, Javier Russo (Emprender con sentido), Cristian Figueroa (Metodología Tejeredes) apoyo de Corfo (FIC-R), Fundación Minera Escondida, del 3 al 5 Abril.
2014 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) en Talleres “Creando Comunidad” y “Ventas efectivas en los mercados actuales” organizado por Círculo de Exalumnos Empresarios INACAP. Bárbara Renom (Coach Senior), Gabriel Hidalgo y su Team de P3 Ventures. Santiago, Marzo 2014.
2013/14 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) y parte del equipo de la Productora Nicolás Larraín en Taller sobre Innovación “La Vida Cambió” junto a Javier Russo Puigredón, apoyo Corfo, Requínoa, Santa Cruz, Codegua, San Francisco de Mostazal, San Fernando, Rancagua. Pichilemu. Diciembre-Abril.
2013 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) y parte del equipo de Javier Russo y Paulina Rozas en Taller sobre Innovación “Día del Níspero”, co-munity.co (People& Entrepreneuship), Las Condes, Santiago, Diciembre.
2013 Facilitador Gráfico (Graphic Recording) y parte del equipo de Javier Russo en Taller sobre Innovación “Etapa Cero”, Asech, apoyo Corfo, Hotel Diego de Almagro en Rancagua, Diciembre.
2013 Jurado experto en la categoría Packaging para los Premio Chile Diseño, la máxima distinción al Diseño Nacional, Centro Gabriela Mistral, organizado por el área Diseño del Ministerio de Cultura y Chile Diseño (Ex QVID), Santiago. Noviembre.
2013 Jornada de Innovación& Capacitación organizado por Avery Dennison especial para la industria del Packaging, con Diego Giaccone (Brandpackaging) Argentina, Estudio Boldrini &Ficardi (Argentina) sobre etiquetas de Vino, Hotel Intercontinental. Noviembre.
2013 Invitado a conformar comisión evaluadora de Tesis, en el marco del Magíster de Diseño Avanzado MADA, Escuela de Diseño UC.
2012 Seminario SED, Centro Cultural Palacio La Moneda.
2012 Seminario Diseñador 2.0 (Manuel Figueroa, Gonzalo Castillo, Raimundo Illanes, Cristián Schmitzy otros) Escuela de Diseño U. del Bío-Bío Chillán.
2012 Workshop “Diseño de una Campaña Publicitaria Efectiva” impartido por Paola Rossi experta en MKT del Uruguay. Cinemateca Nacional, La Paz, Bolivia.
2012 PLUS2012, primer Seminario regional Diseño, Empresa y Universidades de Concepción participan Universidad del Desarrollo, Inacap, Duoc UC, Instituto Profesional de Providencia, Universidad del Bío-Bío, Universidad San Sebastián entre otras.
2011 Webinar-ubbiq “Emprendimiento en Perú”- Cristian Frenkel
2011 Seminario ForoAlfa sobre Diseño e Identidad Corporativa (Chaves, Belluccia, Casisi, Bayer)
2010 4ª Bienal de Diseño, Cátedra de Juan Carlos Fernández  (Ideograma México).
2010 Workshop: Innovación y diseño en Etiquetas para vinos Organizado por Avery Dennison.
2010 Feria Bicentenario del Emprendimiento (MIPYMES), organizada por SERCOTEC, Rancagua.
2010 Seminario: “Oportunidades Comerciales para Productos Gourmet y alimentos procesados en Latinoamérica”. Organizado por ProChile, ciudad de Santa Cruz.
2010 Telúrico, El diseño se está moviendo, Universidad de Las Américas.
2010 Seminario Packaging para PYMES, ProChile región de O´Higgins.
2009 Expotrade 2009: Retail, Packaging, Logística, H+D, Espacio Riesco, Santiago.
2009 Feria Innova Rancagua 2009: Ciclo de 24 Charlas sobre Innovación, Emprendimiento, Diseño, TIC´S para las MYPES.
2009 Encuentro Blogpower, Fundación Telefónica.
2008 Taller “Nuevas Herramientas e-marketing 2.0”, Cámara de Comercio de Santiago.
2008 4° Seminario Internacional de Publicidad Online, IAB (Interactive Advertising Bureau), Casa Piedra.
2008 Encuentro Webprendedor Universidad de Concepción.
2008 Encuentro Empresarial BCI, Casa Piedra.
2008 Encuentro Webprendedor Universidad del Pacífico.
2007 Passiontour ”Design Conference” Santiago.
2007 Encuentro Blogpower, Fundación Telefónica.
2007 Seminario QVID (Asociación Chilena de Empresas de Diseño) Seminario “Empresa y diseño, Frente a Frente”.
2007 3er. Seminario Internacional de Publicidad Online IAB (Interactive Advertising Bureau), Sheraton.
2006 Expo Packaging 2006.
2006 Alimenta, “VI Feria Internacional de la Alimentación, Bebidas & Rubros Alimentarios.”
2006 Market Summit One, “Encuentro de Marketing, Comunicaciones y Ventas”, Estación Mapocho.
2006 Seminario Qvid “Gestión Comercial en Diseño” Sport Francés.
2006 Exposign Chile 2006.
2005 E+E Chile” IV Feria Internacional del Envase y Embalaje”.

 

Talleres, Relatorías, Conferencias y Entrevistas realizadas:

 

2014 Junto con la Facilitadora Reilly Dow dicta Taller “Cómo vender ideas a través de Dibujos” para alumnos y profesores de la carrera de Publicidad, Universidad Central de Santiago. 8 Septiembre.
2014 Taller “Marketing Digital y Branding” para artesanos de Magallanes. Invitado por ProChile, Hotel Cabo de Hornos, Punta Arenas. 30 Agosto.
2014 Taller “Metodología Canvas Business Model” para artesanos de Magallanes. Invitado por ProChile, Hotel Cabo de Hornos, Punta Arenas. 7 Agosto.
2014 Junto el facilitador Jorge Alberto Restrepo dictan Taller sobre “Pensamiento Visual” invitados por la agrupación “Día del Níspero” en la escuela de Publicidad Universidad Central. 23 de Julio.
2014 Co-Facilitador en Taller de Marketing y Comercialización para 24 Artesanas de Pto. Natales y Pta. Arenas (Magallanes), en el marco de PDT Artesanía de Corfo liderado por Gestión Patagonia. Taller realizado en terreno durante 5 días junto al Economista Cristóbal Zolezzi, Javier Russo y en colaboración técnica con Celina Rodríguez y equipo de Diseño, Programa Artesanía PUC. Junio y Agosto.
2013 Charla Magistral  “El valor del Brand Packaging para las Pymes” para Achigo (Asociación Gremial Chilenos Gourmet) Octubre, Santiago.
2013 Taller “Metodología Canvas Business Model” para microempresarios de Santa Cruz. Invitado por CDE Centro de Emprendimiento Santa Cruz.
2013 Taller “Metodología Canvas Business Model” para microempresarios de Rancagua. Invitado por CDE Centro de Emprendimiento Sta. Cruz-Pichilemu, Intendencia Regional de O´Higgins.
2013 Charla Magistral  “Gestión de Diseño para las PYMES” Atenea, (300 asistentes) LA PAZ BOLIVIA.
2012 Entrevista Revista Contraseña “Diseño y MIPYMES”/ Diciembre
2012 Entrevista Programa “Los Parisi” La Red TV, tema: Diseño y MIPYMES/ Diciembre
2012 Charla en Seminario SED, Centro Cultural Palacio La Moneda “Diseño de Marcas y Packaging para MIPYMES de la región de O’Higgins”.
2012 Charla en Seminario Diseñador 2.0, Escuela de Diseño U. del Bío-Bío Chillán. Tema: Diseño y Emprendimiento.
2012 (2) Charlas Magistrales y Workshop en el marco del CIDGA, IV Congreso Internacional de Diseño Gráfico Atenea, (4 días, 650 asistentes, cobertura de Prensa, entrevista TV) LA PAZ BOLIVIA.
2012 Charla Centro de Desarrollo Empresarial comunas de Pichilemu y Santa Cruz  “Diseño de Marcas y Packaging para MIPYMES de la región de O’Higgins”.
2012 Charla Cámara de Comercio Detallista San Fernando “Diseño de Marcas y Packaging para MIPYMES de la región de O’Higgins”.
2012 Charla Instituto Profesional de Providencia IPP sede Concepción tema: “Diseño de Marcas y Packaging para MYPES de la región de O’Higgins”.
2011 Dicta Workshop sobre Brandpackaging a alumnos de 8° Semestre de Inacap Rancagua (5 días) en el marco del Evento Winedesign, en colaboración con Estudio Argentino Boldrini & Ficcardi.
2011 Charla en Taller de Formalización organizado por el Programa de Mejoramiento de la Competividad de Turismo (PMC) y el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) de O´Higgins, tema: “Resultado de Asesorías Sercotec 2010 en Imagen Corporativa y Desarrollo de Productos”.
2011 Charla en Feria de Emprendimiento Universidad Santo Tomás de Talca, tema: “Diseño de Marcas y Packaging para MYPES de la región de O’Higgins”.
2011 Workshop Duoc UC Concepción para alumnos 3er año sobre Diseño de Marcas y Packaging (Participaron 80 alumnos).
2011 Charla Duoc UC Concepción evento “First Brand Day” tema: Diseño de Marcas y Packaging para MYPES de la región de O’Higgins”. (Participaron 500 alumnos).
2011 Workshop sobre Packaging Universidad del Bío-Bío.
2011 Charla sobre “Diseño para MIPYMES” Universidad del Bío-Bío.
2011 Charla sobre  “Diseño para MIPYMES” Inacap Concepción-Talcahuano.
2010 Feria Bicentenario del Emprendimiento (MYPES), organizada por SERCOTEC, Rancagua, dicta Charla sobre.  “El valor del Diseño, Góndola de Servicios de Imagen Corporativa y Diseño de Productos-Embalajes”.
2010 Seminario Internacional de Packaging, Organizado por IP Los Leones, dicta Charla  “Diseño de Marcas y Packaging para MYPES de la región de O’Higgins”.
2010 Seminario Telúrico, Universidad de Las Américas dicta Charla sobre  “Diseño de Marcas y Packaging para MYPES de la región de O’Higgins”.
2010 Telúrico, “El Valor del diseño para las MYPES”
2009 Feria Innova Rancagua 2009 dicta Charla sobre “Diseño, Valor y Ventas para las MYPES”
2009 SERCOTEC Región de O´Higgins, dirigida a ejecutivos de Fomento, dicta Charla “El valor del Diseño como herramienta para mejorar la competividad de las MYPES”
2009 Reconocimiento  “Blogs. Mad about Design” editado por Maomao España. Para el Blog de Anepco Packaging como uno de los 247 mejores blogs de diseño del mundo.
2009 Entrevista revista Tiempo Seguro, de la Asociación Chilena de Seguridad (ACHS). Marketing y tendencias.
2009 Charla “Diseño y Posicionamiento de marca” Inacap Apoquindo.
2008 Charla “Diseño y Mercado” Seminario de Packaging en Duoc de Concepción.
2008 Charla “Diseña tu PYME 2.0” Feria Tecnológica Organizada por el Instituto Santo Tomás de Talca.
2007 Charla “Diseño y Mercado” Inacap Apoquindo.
2007 Entrevista Programa “Mirada Empresarial” Canal 13 cable señal 27 VTR” sobre “PYMES, Marketing, Diseño y Valor”.
2007 Entrevista “Diseño: la clave para mejorar la competitividad en las empresas” Diario Financiero.
2007 Artículo “Las 8 P de la Mercadotecnia” Briefblog México.
2007 Entrevista “Cómo posicionar una marca a través del packaging” Revista “Logistec” Chile.
2007 Artículo “Conversando con una PYME” Diariopyme.cl y en una veintena de sitios.

 

Conversemos sobre su proyecto.