Quien diga que la imagen no importa y que lo único valioso es el interior, claramente no conoce el mundo del vino. Una industria tan sofisticada que ningún detalle puede quedar al azar, menos aún las etiquetas con las que se “visten” sus botellas.

Adiós a Europa

Si hace 20 años las viñas chilenas ponían mucho acento en la composición, en la década pasada se inició una verdadera revolución por conseguir etiquetas y embalajes únicos. “Durante muchos años el arquetipo fue Francia, con etiquetas que se caracterizan por mostrar un château, fondos oscuros y algo de rojo. Ahora la tendencia es buscar conceptos que se adecuen a los vinos del Nuevo Mundo, que es la categoría internacional de Chile”, señala Sergio Valderrama, diseñador y fundador de MV Diseños.

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Crear un Blog era una cosa rara.

Hace un par de años, Jaime Fuenzalida gerente de Anepco me llamó para desarrollar la nueva imagen de su compañía, dentro de la estrategia estaba potenciar una naciente unidad de negocios dedicada a la importación de Clear Packaging desde Colombia y Hong Kong. El tema es que para promocionar este nuevo negocio montamos un Blog especializado en packaging gracias a la ayuda del Diseñador  Mario Miqueles, asumí con entusiasmo la edición del contenido y mantenimiento del Blog, fueron dos años de trabajo que requirieron de constante investigación y  aprendizaje, fruto de esto es que esta publicación logró un buen posicionamiento orgánico en Google. El Blog hoy se encuentra en Stand-by a la espera de un nuevo diseño.

Unir los puntos distantes

Estoy muy contento, este lunes recibí una copia del libro “Blogs. Mad about Design” editado por Maomao España. Este es un libro sobre blogs de diseño donde aparecen 247 ejemplos de todo el mundo, la sorpresa fue grande cuando me di cuenta que en la página 68-69 había sido publicado nuestro Blog de Packaging, Wow! me dije, este reconocimiento me llena de orgullo y a través de esta nota deseo compartir este logro con entrevistados, colaboradores, clientes y amigos, en especial a la editorila Maomao por considerar este trabajo y a Jamie Fuenzalida por su visión de futuro, quien apostó por innovar y está cosechando los frutos de una imagen de marca presente a través de los buscadores en todo el mundo.

Por: Marcelo Alvarez

www.alvarezcastelli.cl

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Que importante es el empaque y su rol de “vendedor silencioso” en los segundos previos a la desición de compra. El empaque es uno de las pocas aplicaciones donde el Diseño puede ser medido como “efecto valor resultado” sin ser contaminado por otras variables del marketing, un buen diseño de packaging permite que el producto se defienda solo, sin ayuda, en cualquier sala de supermercado.

Por su relevancia como vector de contacto de la marca, su valor estratégico, he querido compartir con Ustedes este artículo que encontré en impiva disseny. Pueden descargar el PDF original pinchando sobre el link al final de este post.

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La Marca Hispano Chilena de Jamón Serrano 7 Cumbres acaba de lanzar al mercado nacional una renovaba linea de Cecinas Curadas, entre las que se cuentan Fuet, Sobrasada, Chorizo Riojano, Lomo Embuchado entre otros. La nueva presentación se enmarca dentro de su Plan Estratégico donde el Branding es parte fundamental para el logro de sus objetivos.

El año pasado la empresa apostó al cambio de imagen, lo que se tradujo en el rediseño de una serie de manifestaciones visuales o puntos de contacto con la marca, partiendo por el Logotipo, Packaging, Web entre otros. Su política se ha mantenido hasta nuestros días, gracias a la confianza se han obtenido los resultados esperados en materia de ventas y metas comerciales para el 2008, lo que es todo un mérito, a pesar del duro escenario producto de la crisis económica internacional y el caso de los quesos contamidados.

El Diseño como Estrategia

Diferenciación a través de un diseño de Identidad clara, que comunique una oferta de Valor centrada en la Calidad, conjuntamente con una política de distribución a través de grandes superficies como: Jumbo, Sta Isabel, Lider y otros, han sido la fórmula de este éxito.

Entre las características de presentación de estos nuevos productos se destaca la utilización de un termoformado semi-rígido inferior y blando superior, la etiqueta es adhesiva, con aplicación de folia dorada y el interior del envase lleva atmósfera modificada lo que mejora la conservación de las cecinas.

El diseño de la etiqueta y packaging, así como la Estrategia de Branding estuvo a cargo de la empresa Alvarezcastelli de la mano del Diseñador Marcelo Alvarez B. con cede en Rancagua. Para saber más del estudio visita www.alvarezcastelli.cl

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Un nuevo packaging para Piernas de Jamón Serrano serie Bodega acaba de estrenar la Marca Don Enrique, el nuevo envase refleja la calidad del producto a través de elementos clásicos y simples. Se puede encontrar en supermercados Lider de todo el país.

El diseño fue desarrollado por alvarezcastelli.