El término Brandpackaging fue creado por el diseñador Argentino Diego Giaccone y hace referencia al “proceso de creación y posicionamiento de una marca a través del empaque”, es un término amplio, pero nos permite contextualizar el tema a pesar que en este post hablaremos especificamente del diseño gráfico.

¿Cómo andamos por casa?

Por una lado están los puristas, que predican el minimalismo en sus propuestas, argumentando que siempre “menos es más ” que en la góndola los colores planos, la tipografía con buen contraste, el diseño “limpio” es más eficiente, que los empaques se destacan entre tanto ruido y carga visual. En parte estoy de acuerdo con esta idea, porque ciertamente la fatiga que produce el exceso de información hace difícil la selección y toma de decisión el  punto de venta, pero lo que observo es que muchas veces lo “simple” cae en lo “simplón” en un pobreza visual, en falta de preocupación por el detalle, en la pereza por buscar códigos identitarios mucho más pregnantes, acertados y precisos que representen en el detalle y el todo los valores de la Marca. El límite entre lo simple y simplón es una línea muy tenue, para una persona común la diferencia la advierte primero en un Nivel Estético “es bonito o feo”, luego lo hará en un Nivel Funcional “rotulación, envase, manipulación” (ver modelo de experiencia de compra), para el diseñador especialista debería ser capaz de manejar estas distinciones. El tema de las etiquetas de Vino lo tocaremos en un post aparte. Continue reading

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¿El Oráculo de Delfos o la despensa de mi vecino?. Para predecir las tendencias y variables que afectarán al packaging de los productos en el futuro, basta con dar un vistazo a las despensas de mis vecinos y observar sus hábitos y estilos de vida.

La conclusión más evidente es que los cambios sociales impulsan la creación de nuevos envases pero también nuevos envases y productos provocan cambios en la sociedad.

Los miembros de un hogar no comen a la misma hora ni comparten los mismos gustos. Unos tienen una estricta dieta baja en calorías, otros ni siquiera usan la cocina para “cocinar” o consumen ” commodities” de marcas blancas de precio reducido pero no escatiman en productos gourmet de capricho o placer de reconocidas enseñas.

Los avances tecnológicos, el envejecimiento de la población y su longevidad, la inmigración, el poco tiempo que tenemos para todo, el incremento de hogares emergentes (unipersonales, monoparentales, parejas sin hijos…) la búsqueda permanente de la salud, más comodidad y bienestar, todo, sin duda, influye en el diseño de los envases de hoy y mañana. Continue reading

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Quien diga que la imagen no importa y que lo único valioso es el interior, claramente no conoce el mundo del vino. Una industria tan sofisticada que ningún detalle puede quedar al azar, menos aún las etiquetas con las que se “visten” sus botellas.

Adiós a Europa

Si hace 20 años las viñas chilenas ponían mucho acento en la composición, en la década pasada se inició una verdadera revolución por conseguir etiquetas y embalajes únicos. “Durante muchos años el arquetipo fue Francia, con etiquetas que se caracterizan por mostrar un château, fondos oscuros y algo de rojo. Ahora la tendencia es buscar conceptos que se adecuen a los vinos del Nuevo Mundo, que es la categoría internacional de Chile”, señala Sergio Valderrama, diseñador y fundador de MV Diseños.

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Que importante es el empaque y su rol de “vendedor silencioso” en los segundos previos a la desición de compra. El empaque es uno de las pocas aplicaciones donde el Diseño puede ser medido como “efecto valor resultado” sin ser contaminado por otras variables del marketing, un buen diseño de packaging permite que el producto se defienda solo, sin ayuda, en cualquier sala de supermercado.

Por su relevancia como vector de contacto de la marca, su valor estratégico, he querido compartir con Ustedes este artículo que encontré en impiva disseny. Pueden descargar el PDF original pinchando sobre el link al final de este post.

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La Marca Hispano Chilena de Jamón Serrano 7 Cumbres acaba de lanzar al mercado nacional una renovaba linea de Cecinas Curadas, entre las que se cuentan Fuet, Sobrasada, Chorizo Riojano, Lomo Embuchado entre otros. La nueva presentación se enmarca dentro de su Plan Estratégico donde el Branding es parte fundamental para el logro de sus objetivos.

El año pasado la empresa apostó al cambio de imagen, lo que se tradujo en el rediseño de una serie de manifestaciones visuales o puntos de contacto con la marca, partiendo por el Logotipo, Packaging, Web entre otros. Su política se ha mantenido hasta nuestros días, gracias a la confianza se han obtenido los resultados esperados en materia de ventas y metas comerciales para el 2008, lo que es todo un mérito, a pesar del duro escenario producto de la crisis económica internacional y el caso de los quesos contamidados.

El Diseño como Estrategia

Diferenciación a través de un diseño de Identidad clara, que comunique una oferta de Valor centrada en la Calidad, conjuntamente con una política de distribución a través de grandes superficies como: Jumbo, Sta Isabel, Lider y otros, han sido la fórmula de este éxito.

Entre las características de presentación de estos nuevos productos se destaca la utilización de un termoformado semi-rígido inferior y blando superior, la etiqueta es adhesiva, con aplicación de folia dorada y el interior del envase lleva atmósfera modificada lo que mejora la conservación de las cecinas.

El diseño de la etiqueta y packaging, así como la Estrategia de Branding estuvo a cargo de la empresa Alvarezcastelli de la mano del Diseñador Marcelo Alvarez B. con cede en Rancagua. Para saber más del estudio visita www.alvarezcastelli.cl

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