Las marcas han existido desde los orígenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia. Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde a través de este cuestionario algunas de las nociones básicas del universo marcario y expone la realidad de uso en la actualidad.

¿QUÉ FACTORES HAY QUE TENER EN CUENTA A LA HORA DE ELEGIR LA MARCA?

Para Adrián Pierini, el poder y la influencia de las marcas ha crecido considerablemente. Hoy en día las marcas son portadoras de valor, transmiten una identidad y una cosmovisión. Por ello, contar con un buen diseño y posicionamiento de marca es primordial para las grandes corporaciones, quienes  son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un simple dibujo.

Las empresas consolidadas y de perfil internacional saben muy bien la importancia que las marcas tienen en sus mercados y el cuidado con el que debe tratarse y es por eso que consideran no solo lo estético (sus formas, colores, su estructura gráfica) sino también lo emocional  y en función de ello generan acciones promocionales que aportarán connotaciones positivas a su imagen (como festivales, ofertas, promociones, concursos, etc).

Esta misma  inquietud por portar una importante imagen de marca,  se traslada a las PyMEs, las cuales toman conciencia de que requieren de una imagen creíble y de calidad para poder, no solo enfrentar de igual a igual a las grandes corporaciones, sino también para incursionar en mercados extranjeros acostumbrados a un lenguaje proyectual superior.

Ahora bien: Todas las marcas funcionan igual? Es tan simple lograr esa representación gráfica? Cualquier profesional que se mueva en el ambiente del diseño puede hacerla?

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Estimados, comparto con ustedes un excelente post escrito por los chicos de regioncreactiva que resume muy bien las principales ideas fuerza de la Feria.

El Post:

Como les contamos a través de nuestro twitter, Región Creactiva visitó Feria Innova Rancagua 2009 y queremos compartir con ustedes la experiencia vivida. Esta feria fue el motor de la innovación en la VI Región y el gran evento del que se hablaba durante los días 23, 24 y 25 de octubre; convocando en la plaza Los Héroes no sólo a pequeños empresarios de la zona, sino también a todas las personas que habitan la bella ciudad de Rancagua.

Con alrededor de 50 stand, se presentaban pequeñas empresas creativas que buscaban posicionarse en el mercado y mostrarse al público. Debemos además reconocer la excelente calidad de expositores presentados durante la feria, hablando 3 temas principales:

• Innovación
• Tecnología
• Identidad y Turismo

Queremos compartir contigo lo aprendido, mostrándote nuestro apunte con un listado de 25 frases con lo más destacable de los conferencistas presentes en la feria:

Lo mejor en 25 Frases:

1. “Emprender es un estilo de vida, en el cuál uno esta sólo, pero decidido”
2. “Es normal asustarse al emprender, pero no hay que abandonar nuestros proyectos”
3. “Cuando se emprende no sólo se debe saber vender y producir, lo más importante es saber administrar”
4. “Un empresario debe siempre preguntarse: ¿Por qué me deberían de preferir a mi?”
5. “Tenga negocios independientes, no los mezcle”
6. “No se enamore de su negocio, pues si el mercado cambia, hay que cambiar de proyecto”
7. “Frecuentemente es bueno hacer balances de lo realizado”
8. “Un negocio debe ser como una orquídea, se adapta a los cambios del ambiente para poder sobrevivir”
9. “Demencia es continuar haciendo las cosas de la manera que siempre se han hecho y esperar que los resultados sean diferentes”
10. “Cree en tu idea, pero no ha ciegas”
11. “El éxito de Toyota esta en el Kayzen: El mejoramiento contínuo”
12. “Crea valor (valor agregado) y no valores ($)”
13. “No te focalizes en dar en el blanco, sino en hacer bien los procesos. Si se hace una maratón, es mejor no focalizarte en la meta, sino en hacer bien los procesos de preparación.”
14. “No hay que inventar la rueda, sino que copiarla y mejorarla”
15. “Google no fue el primer buscador, ellos simplemente copiaron, simplificaron y mejoraron lo existente”
16. “El mejor aprendizaje esta basado en el fracaso”
17. “Anda paso a paso, antes del Everest anda al Aconcagua”
18. “Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo” - Albert Einstein
19. “Cuestionemos a nuestra empresa: ¿Cómo minimizamos nuestras debilidades y maximizamos nuestras fortalezas?”
20. “Crearse un blog es una buena excusa para obligarnos a escribir y mostrar lo que hacemos”
21. “Hay que saber simplificar nuestras ideas para proyectarlas en un negocio”
22. “En el mercado, todo tiene que ver con la confianza que proyectas”
23. “Una buena idea nace siempre de escuchar las preocupaciones de las personas”
24. “Un buen proyecto es la aspirina de un dolor de cabeza, ¿Cuál es el dolor de cabeza que tiene tu cliente?”
25. “Si eres pyme, no compitas por precio, compite por diferenciación.”

Escrito por:

CHRISTIAN CAMPOS de Regioncreativa

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Por: Pablo Dintrans

En plena Plaza de los Héroes se sitúa la infraestructura, donde también se realizó la Conferencia de Prensa de Lanzamiento de la Feria, que abre sus puertas este jueves 22 con 50 expositores y conferencistas de alto nivel

“Esta feria comienza a dejar de ser un referente regional y cada día los ojos de Chile entero están más atentos a ella”, señalaba Oliver Rojas –director regional de Sercotec- en la conferencia de presentación de la Feria Innova Rancagua 2009, a desarrollarse entre el jueves 22 y el domingo 25 de octubre en la Plaza de Los Héroes.

Fue este mismo escenario el escogido para reunirse con la prensa y –junto con el alcalde de Rancagua Eduardo Soto- dar a conocer las principales novedades y atractivos de este evento.

El primero de ellos saltaba a la vista y es un espectacular domo que sirvió de telón de fondo, y que reunirá a los expositores y conferencistas en distintas charlas que se dictarán ininterrumpidamente durante los 4 días de feria. Dentro de quienes llegarán a conversar en el domo –llamado Centro de Entrenamiento y Negocios- estarán Roberto Arancibia, Augusto Larraín y Alejandro Zapico, todos destacados empresarios ligados a la innovación en Chile. Junto con ellos, estarán los españoles Ana Cárdenas y Javier Pitarch, prestigiosos especialistas en el tema. Continue reading

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Entre el 22 y el 25 de octubre se desarrollará la 4ª versión del evento, que este año incluye un fuerte cambio de imagen y de calidad en los expositores.

Con la premisa de que el valor de una idea supera a la idea en sí misma, este año la Feria Innova Rancagua 2009 –Ex Feria Rancagua Innova FRI- viene absolutamente recargada y remozada con cambios que son tanto de forma (arquitectura del diseño) como de fondo (calidad de los expositores).

La feria –organizada en conjunto por Sercotec y la Municipalidad de Rancagua- se ubicará en plena Plaza de Los Héroes, tendrá un total de 2.600 m2 y alrededor de 50 expositores, con rubros tan variados como capitales semilla, turismo, artesanía, tecnología y agroalimenticio.

Este año Innova Rancagua buscará profesionalizar aún más el campo de la innovación, trayendo a los mejores expositores, profundizando aún más la generación de valor de los productos y entregando las herramientas necesarias para el flujo de conocimientos entre participantes, y también con el público asistente.

Junto con ello, se centrará principalmente en la capacidad de cada uno de vivir experiencias al interior de la Feria y que ello permita replicarse durante todo el año a través del denominado “Ecosistema de Negocios”, de manera tal que la innovación no se restrinja sólo a 4 días al año, sino que sea una constante en la Región de O’Higgins.

Para ello, la gran novedad de este año correrá por parte del Centro de Entrenamiento y Negocios, un espacio donde se darán cita pequeños y medianos empresarios innovadores, nuevos emprendedores y público en general. Serán estos mismos expositores los encargados de contar sus experiencias y vivencias a sus pares en un espacio conectado al mundo y que dará mucho que hablar por su espectacular diseño.

Este Centro también ofrecerá charlas durante todos los días de exhibición de la Feria, donde connotados especialistas nacionales e internacionales, innovadores reconocidos a nivel nacional y los expositores contarán sobre su trayectoria y los detonantes que los motivaron a transformarse en innovadores.

Otro aspecto relevante de este año es la profunda utilización de las tecnologías, especialmente la Web 2.0, como una manera de que Rancagua sea una vitrina hacia el mundo. En este sentido, el próximo 26 de agosto estará habilitada la página web de la Feria, donde los visitantes podrán nutrirse de información relevante y atingente.

La Feria Innova Rancagua 2009 se realizará entre los días 22 y 25 de octubre, en una experiencia que de seguro no pasará inadvertida para quienes la visiten.

Podrá seguir el desarrollo de las actividades a través de los siguientes medios:

Twitter: http://twitter.com/innovarancagua
Facebook: http://www.facebook.com/profile.php?id=100000129536009&v=wall&ref=name
Flickr: http://www.flickr.com/photos/feriainnovarancagua/
Youtube: http://www.youtube.com/user/innovarancagua
Web: www.feriainnovarancagua.cl

Por: alvarezcastelli

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Empresarios y diseñadores suelen tener dificultades para dialogar, en muchos casos porque ambas partes carecen de instrumentos conceptuales para comprender a la otra. Aquí se exponen algunas claves para encaminar una buena interacción considerando ambos puntos de vista.

Para los empresarios formados en la cultura de producto, el pasaje a la cultura de servicio y luego a la de marca representan desafíos muy difíciles, ya que sus organizaciones no cuentan con capacidad técnica propia para enfrentarlos. Es allí donde la contratación de profesionales del campo de la comunicación visual surge como un problema. A la hora de poner en manos de otro la definición de la propia identidad es común que aparezcan inquietudes, pues el ejecutivo debe moverse en un terreno desconocido y al que muchas veces considera inevitable antes que beneficioso.

Repasemos entonces algunos elementos que contribuirán a optimizar la colaboración entre empresa y diseñador. En primer lugar, y antes de llamar a un profesional conviene recordar algunas cuestiones:

1. La comunicación no reemplaza a la estrategia.

La comunicación visual debe alinearse con la estrategia de negocios, y para eso  hay que tener una antes de llamar a un diseñador. Si su empresa no sabe qué quiere lograr, estará iniciando un largo proceso de prueba y error o peor aún, un costoso juego de adivinanzas.

2.  No le adjudique a la comunicación problemas que son de otro orden.

Antes de contratar a un estudio de diseño y pedirle un logotipo milagroso, analice si su problema es de comercialización, de precios, de servicio posventa o de cualquier otro rubro que el diseño no podrá solucionar por bueno que sea.

3. La comunicación de marca no hace milagros.

Una marca condensa y sintetiza los valores de una organización. Mala calidad, mala atención, demoras injustificadas, no sólo son insolubles desde el diseño, sino que la promesa de la marca incumplida potencia la insatisfacción. Continue reading

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