En diseño todo proceso parte por detectar la “anomalía”, esa cosa que hacemos como “parche” para solucionar un problema en curso, por ejemplo terminamos comiendo el yogurt con el dedo cuando no tenemos cuchara.
Los invito a disfrutar de este excelente artículo escrito por Antonio Matarranz que habla sobre el diseño “desde las personas”.

PARTE I

Son muchos los que opinan que el proceso de desarrollo de nuevos productos está roto y, ciertamente, cualquier actividad con entre un 70 y 90 por cierto de resultados defectuosos sería considerada fuera de control desde todos los puntos de vista.

Y aunque hay muchas causas a las que achacar este fracaso (organizativas, culturales, tecnológicas…) algunas de ellas tienen un peso mucho mayor. En “Winning at New Products” Robert Cooper cita como los dos factores más relevantes para el éxito de nuevos productos (por su impacto en la rentabilidad) a los siguientes:

• Producto superior y diferenciado, con beneficios únicos para el cliente.
• Orientación al mercado, incorporar la voz del cliente.

Análogamente, según el mismo autor el factor de fracaso de nuevos productos que las empresas citan con más frecuencia es un inadecuado análisis de mercado.

Por tanto, no es de extrañar que en las agendas de innovación de las empresas los enfoques de orientación al mercado y al cliente hayan adquirido máxima prioridad. Con esta filosofía la inspiración para el desarrollo de nuevos productos no proviene tanto de la intuición y las ideas de los directivos de la empresa como de identificar y comprender las necesidades de sus clientes objetivo (no sólo consumidores actuales, sino también no consumidores).

Y aunque la orientación al cliente puede acarrear problemas a la hora de realizar innovaciones radicales, no cabe duda que resolver las necesidades (tanto explícitas como latentes) de los clientes y aportarles valor es el principal argumento para que estos abran sus billeteras, especialmente en períodos de recesión como el actual. Continue reading

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Cientos de veces hemos oído que las Empresas, Marcas-Anunciantes, no saben escuchar a sus clientes, la publicidad  que a “gritos”  trata de conquistar nuestra mente va en retroceso, el camino para generar Love Brands, se basa en tres principios fundamentales: misterio, sensualidad y la intimidad.

Kevin Roberts afirma que a los consumidores ya no les importan las frases “más barato”, “más fuerte”, “más grande”; quieren entablar una relación afectiva con el producto o servicio. Por eso, las marcas que llegan al corazón del cliente tienen éxito en todas partes del mundo, como demuestran los casos de Apple y Adidas.

En esta línea José Miguel Muga realiza una incansable labor de investigación del comportamiento del consumidor, en varios talleres y entrenamientos  hemos incorporado la frase “ESCUCHAR AL HABITANTE” casi como un mantra.

ESCUCHAR parace ser necesariamente  el principicio para generar un VINCULO poderoso y emocional, entre marcas y clientes, o más profundamente dicho, entre Habitantes.

¿Y tú diseñador, en tu trabajo qué haces para que este vínculo se produzca, ah?

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