Revisando algunos artículos que escribí hace algún tiempo, reflexiono y me doy cuenta que muchos temas relacionados con nuestra gestión siguen sin resolverse, ¿cuánto hemos avanzado, me pregunto?, creo que algo está pasando de la mano de políticas de Gobierno relativas a potenciar el Emprendimiento, se suma el poner en Valor el tema de la “innovación”  como un condición imprescindible si queremos progresar. Lo que me alegra es que por lo menos, luego de tres años de haber asistido al seminario “Cuánto y Porqué tanto!” organizado por el QVID, algo se está avanzando, ya era hora, me alegro que el diseño comience a aparecer como una herramienta poderosa, a tomar su real importancia en nuestra sociedad.

Los invito a revisar el artículo, donde se pone en discusión la relación que tiene la Publicidad y el Diseño.

Artículo Original:

Enero, 2007

Estimados amigos, en Noviembre del año pasado se realizó el Seminario Qvid
“Cuánto y Porqué tanto!” en el cual participaron importantes relatores que trataron el tema del “Cobro en diseño”, como me comprometí en esa fecha, deseo presentarles un resumen de dos ponencias y hacerles algunas reflexiones que me parecen importantes, el valor es poder aterrizar al plano práctico los conceptos expuestos y no quedarnos sólo en la teoría.

Deseo centrar este post en dos exposiciones, dos enfoques diferentes, la primera de José Manuel Silva que representa la del CLIENTE, la segunda de Felipe Salas S. de Porta 4 que representa a las OFICINAS DE DISEÑO. Haré dos post uno de cada tema debido a lo largo de las exposiciones.
Me extenderé en la de José Manuel Silva pues me parece sumamente interesante escuchar las percepciones sobre el diseño desde el enfoque de un Especialista en Marketing, posibilidad que no tenemos a diario en relación a escuchar a nuestros pares. Continue reading

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Las marcas han existido desde los orígenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia. Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde a través de este cuestionario algunas de las nociones básicas del universo marcario y expone la realidad de uso en la actualidad.

¿QUÉ FACTORES HAY QUE TENER EN CUENTA A LA HORA DE ELEGIR LA MARCA?

Para Adrián Pierini, el poder y la influencia de las marcas ha crecido considerablemente. Hoy en día las marcas son portadoras de valor, transmiten una identidad y una cosmovisión. Por ello, contar con un buen diseño y posicionamiento de marca es primordial para las grandes corporaciones, quienes  son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un simple dibujo.

Las empresas consolidadas y de perfil internacional saben muy bien la importancia que las marcas tienen en sus mercados y el cuidado con el que debe tratarse y es por eso que consideran no solo lo estético (sus formas, colores, su estructura gráfica) sino también lo emocional  y en función de ello generan acciones promocionales que aportarán connotaciones positivas a su imagen (como festivales, ofertas, promociones, concursos, etc).

Esta misma  inquietud por portar una importante imagen de marca,  se traslada a las PyMEs, las cuales toman conciencia de que requieren de una imagen creíble y de calidad para poder, no solo enfrentar de igual a igual a las grandes corporaciones, sino también para incursionar en mercados extranjeros acostumbrados a un lenguaje proyectual superior.

Ahora bien: Todas las marcas funcionan igual? Es tan simple lograr esa representación gráfica? Cualquier profesional que se mueva en el ambiente del diseño puede hacerla?

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Por: Pablo Dintrans

En plena Plaza de los Héroes se sitúa la infraestructura, donde también se realizó la Conferencia de Prensa de Lanzamiento de la Feria, que abre sus puertas este jueves 22 con 50 expositores y conferencistas de alto nivel

“Esta feria comienza a dejar de ser un referente regional y cada día los ojos de Chile entero están más atentos a ella”, señalaba Oliver Rojas –director regional de Sercotec- en la conferencia de presentación de la Feria Innova Rancagua 2009, a desarrollarse entre el jueves 22 y el domingo 25 de octubre en la Plaza de Los Héroes.

Fue este mismo escenario el escogido para reunirse con la prensa y –junto con el alcalde de Rancagua Eduardo Soto- dar a conocer las principales novedades y atractivos de este evento.

El primero de ellos saltaba a la vista y es un espectacular domo que sirvió de telón de fondo, y que reunirá a los expositores y conferencistas en distintas charlas que se dictarán ininterrumpidamente durante los 4 días de feria. Dentro de quienes llegarán a conversar en el domo –llamado Centro de Entrenamiento y Negocios- estarán Roberto Arancibia, Augusto Larraín y Alejandro Zapico, todos destacados empresarios ligados a la innovación en Chile. Junto con ellos, estarán los españoles Ana Cárdenas y Javier Pitarch, prestigiosos especialistas en el tema. Continue reading

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