Vestirse para ganar. La importancia del packaging en el proceso de venta
La saturación del mercado de consumo le impone al packaging una responsabilidad cada vez más importante para llamar la atención en el punto de venta.
Debe volverse más relevante para el consumidor y ganar su preferencia, reflejando la personalidad del producto y transmitiendo seguridad. En esta carrera por estar al día con la innovación hay algunas tendencias que seguir y mientras el rosa se está imponiendo como color (hace dos años fue el azul), porque ya no hay marca que no piense en las mujeres, entre las tipografías dominan aquellas más gestuales, más humanas y que acerquen la marca a la gente.
Además, la inversión en branding, en marketing 2.0 y en el punto de venta con acciones de BTL, ayudan a lograr efectividad para llegar a los consumidores de forma 1 a 1. Más de la mitad de las decisiones de compra se terminan de tomar en el punto de venta y dependiendo de la categoría de productos, esto puede aumentar aún más. Es por eso que según Gustavo Zac, Managing Director de Interbrand Argentina, el packaging tiene dos roles, uno funcional de contención del producto y otro como elemento de atracción en el punto de venta. “Poder establecer una diferencia, llamar la atención, volverse más relevante para el consumidor y en definitiva ganar su preferencia son factores donde el packaging tiene un valor fundamental y donde es posible generar una ventaja competitiva importante. Y lo mejor de todo es que no requiere de una inversión adicional sustancial, como podría ser el caso de otros medios de comunicación masivos”, explica. Continue reading
¿Cómo es el nivel del brandpackaging en Chile?
El término Brandpackaging fue creado por el diseñador Argentino Diego Giaccone y hace referencia al “proceso de creación y posicionamiento de una marca a través del empaque”, es un término amplio, pero nos permite contextualizar el tema a pesar que en este post hablaremos especificamente del diseño gráfico.
¿Cómo andamos por casa?
Por una lado están los puristas, que predican el minimalismo en sus propuestas, argumentando que siempre “menos es más ” que en la góndola los colores planos, la tipografía con buen contraste, el diseño “limpio” es más eficiente, que los empaques se destacan entre tanto ruido y carga visual. En parte estoy de acuerdo con esta idea, porque ciertamente la fatiga que produce el exceso de información hace difícil la selección y toma de decisión el punto de venta, pero lo que observo es que muchas veces lo “simple” cae en lo “simplón” en un pobreza visual, en falta de preocupación por el detalle, en la pereza por buscar códigos identitarios mucho más pregnantes, acertados y precisos que representen en el detalle y el todo los valores de la Marca. El límite entre lo simple y simplón es una línea muy tenue, para una persona común la diferencia la advierte primero en un Nivel Estético “es bonito o feo”, luego lo hará en un Nivel Funcional “rotulación, envase, manipulación” (ver modelo de experiencia de compra), para el diseñador especialista debería ser capaz de manejar estas distinciones. El tema de las etiquetas de Vino lo tocaremos en un post aparte. Continue reading
Tendencias emergentes en packaging
¿El Oráculo de Delfos o la despensa de mi vecino?. Para predecir las tendencias y variables que afectarán al packaging de los productos en el futuro, basta con dar un vistazo a las despensas de mis vecinos y observar sus hábitos y estilos de vida.
La conclusión más evidente es que los cambios sociales impulsan la creación de nuevos envases pero también nuevos envases y productos provocan cambios en la sociedad.
Los miembros de un hogar no comen a la misma hora ni comparten los mismos gustos. Unos tienen una estricta dieta baja en calorías, otros ni siquiera usan la cocina para “cocinar” o consumen ” commodities” de marcas blancas de precio reducido pero no escatiman en productos gourmet de capricho o placer de reconocidas enseñas.
Los avances tecnológicos, el envejecimiento de la población y su longevidad, la inmigración, el poco tiempo que tenemos para todo, el incremento de hogares emergentes (unipersonales, monoparentales, parejas sin hijos…) la búsqueda permanente de la salud, más comodidad y bienestar, todo, sin duda, influye en el diseño de los envases de hoy y mañana. Continue reading
Hasta $8 millones cuesta diseñar la etiqueta de un vino premium
Quien diga que la imagen no importa y que lo único valioso es el interior, claramente no conoce el mundo del vino. Una industria tan sofisticada que ningún detalle puede quedar al azar, menos aún las etiquetas con las que se “visten” sus botellas.
Adiós a Europa
Si hace 20 años las viñas chilenas ponían mucho acento en la composición, en la década pasada se inició una verdadera revolución por conseguir etiquetas y embalajes únicos. “Durante muchos años el arquetipo fue Francia, con etiquetas que se caracterizan por mostrar un château, fondos oscuros y algo de rojo. Ahora la tendencia es buscar conceptos que se adecuen a los vinos del Nuevo Mundo, que es la categoría internacional de Chile”, señala Sergio Valderrama, diseñador y fundador de MV Diseños.
Reconocimiento Internacional
Crear un Blog era una cosa rara.
Hace un par de años, Jaime Fuenzalida gerente de Anepco me llamó para desarrollar la nueva imagen de su compañía, dentro de la estrategia estaba potenciar una naciente unidad de negocios dedicada a la importación de Clear Packaging desde Colombia y Hong Kong. El tema es que para promocionar este nuevo negocio montamos un Blog especializado en packaging gracias a la ayuda del Diseñador Mario Miqueles, asumí con entusiasmo la edición del contenido y mantenimiento del Blog, fueron dos años de trabajo que requirieron de constante investigación y aprendizaje, fruto de esto es que esta publicación logró un buen posicionamiento orgánico en Google. El Blog hoy se encuentra en Stand-by a la espera de un nuevo diseño.
Unir los puntos distantes
Estoy muy contento, este lunes recibí una copia del libro “Blogs. Mad about Design” editado por Maomao España. Este es un libro sobre blogs de diseño donde aparecen 247 ejemplos de todo el mundo, la sorpresa fue grande cuando me di cuenta que en la página 68-69 había sido publicado nuestro Blog de Packaging, Wow! me dije, este reconocimiento me llena de orgullo y a través de esta nota deseo compartir este logro con entrevistados, colaboradores, clientes y amigos, en especial a la editorila Maomao por considerar este trabajo y a Jamie Fuenzalida por su visión de futuro, quien apostó por innovar y está cosechando los frutos de una imagen de marca presente a través de los buscadores en todo el mundo.
Por: Marcelo Alvarez
