Jamón Serrano 7 Cumbres lanza “Packaging Promocional día del Padre” venta exclusiva en Jumbo.

Diseñado por alvarezcastelli

El mercado obliga a las empresas a innovar en la búsqueda de nuevas oportunidades de negocios, siempre mirando desde las necesidades de los clientes, este espíritu es el que día a día motiva  a los ejecutivos de Compañía Andina de Jamón Serrano Ltda., filial Chile,  a desarrollar nuevos productos, más atractivos y con mayor valor agregado para sus clientes.  Es por esto que después de varios meses de trabajo hemos desarrollado en conjunto un diseño de Packaging Promocional para el “Día del Padre”, este nuevo producto es exclusivo y será distribuido a través de supermercados JUMBO a lo largo de todo el país.

La caja contiene Chorizo Español, Fuet Español, Salchichón Español, Serranito y Jamón Serrano en taco (11 a 14 meses de curación). El excelente nivel de estos productos merecía un empaque que comunicara estos valores relacionados con la calidad y la tradición de los productos españoles, lo que se tradujo en esta novedosa caja a la cual le  agregamos un pergamino explicativo y papel seda con filigrana, desarrollamos una caligrafía especial, iconografía, fotografía e ilustración. Nótese el detalle de esta última, dibujada a mano, tinta china sobre couché (scratchboard).

Diseño: alvarezcastelli
Ilustración: Marcelo Alvarez
Fotografía: Leonardo Fuica

Impresión: graphispack

PRODUCTO FINAL
31 de Mayo 2010.

DESARROLLO

Croquis y renders iniciales.

Marcelo Alvarez B. Ilustrando en su estudio.

Por: Marcelo Alvarez

www.alvarezcastelli.cl Rancagua

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El término Brandpackaging fue creado por el diseñador Argentino Diego Giaccone y hace referencia al “proceso de creación y posicionamiento de una marca a través del empaque”, es un término amplio, pero nos permite contextualizar el tema a pesar que en este post hablaremos especificamente del diseño gráfico.

¿Cómo andamos por casa?

Por una lado están los puristas, que predican el minimalismo en sus propuestas, argumentando que siempre “menos es más ” que en la góndola los colores planos, la tipografía con buen contraste, el diseño “limpio” es más eficiente, que los empaques se destacan entre tanto ruido y carga visual. En parte estoy de acuerdo con esta idea, porque ciertamente la fatiga que produce el exceso de información hace difícil la selección y toma de decisión el  punto de venta, pero lo que observo es que muchas veces lo “simple” cae en lo “simplón” en un pobreza visual, en falta de preocupación por el detalle, en la pereza por buscar códigos identitarios mucho más pregnantes, acertados y precisos que representen en el detalle y el todo los valores de la Marca. El límite entre lo simple y simplón es una línea muy tenue, para una persona común la diferencia la advierte primero en un Nivel Estético “es bonito o feo”, luego lo hará en un Nivel Funcional “rotulación, envase, manipulación” (ver modelo de experiencia de compra), para el diseñador especialista debería ser capaz de manejar estas distinciones. El tema de las etiquetas de Vino lo tocaremos en un post aparte. Continue reading

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