Estimados lectores, de vez en cuanto me encuentro con algún artículo notable que deja pistas sobre lo que depara el futuro-corrijo- presente futuro!, les dejo este artículo escrito por mis amigos de la agencia simplycit especialista en temas de innovación.

Al hablar de Realidad Aumentada debemos empezar a considerarla como una Industria, si bien en Chile el primer acercamiento fue a través de su faceta comunicacional en el marketing, existen muchas maneras de aplicarla en distintas áreas y rubros con múltiples objetivos.

En comparación a otros tipos de industrias de tecnología, la Realidad Aumentada se encuentra en un proceso emergente y en franco ascenso.

Cómo funciona

Es una visualización directa o indirecta en tiempo real de un entorno físico en el mundo real, cuyos elementos se combinan con (o aumentan) mediante dispositivos digitales (lentes, webcam, móviles, etc) añadiendo información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

Milgram’s Reality-Virtuality Continuum

en.wikipedia.org

Un poco de Historia

Durante la década de los ´80 Jaron Lanier, informático Neoyorquino, incursiona y populariza el concepto de  Realidad Virtual, la cual comprende interacciones de usuarios en ambientes virtualmente simulados. Esta es la base que posteriormente dio pie para el desarrollo de muchas otras tecnologías, entre ellas la Realidad Aumentada, concepto acuñado por Tom Caudell, profesor de ingeniería de la Universidad de New Mexico U.S. en el año 1992, por ese entonces el desarrollo de la tecnología veía sus primeras aplicaciones en la empresa Boeing, sirviendo como asistente virtual a los ingenieros.

• 1999: Hirokazu Kato desarrolla ARToolKit.
• 2000: Bruce H. Thomas desarrolla ARQuake, el primer juego de realidad aumentada para móviles.
• 2008: Se desarrolla Wikitude para el smarthphone Android G1.
• 2009: ARToolkit es interpretado vía Adobe Flash (FLARToolkit) por Saqoosha, integrando así la visualización mediante un navegador.

Áreas de Aplicación

Son diversas las áreas de aplicación, tales como la Educación, Medicina, entrenamiento de operarios de procesos industriales, marketing, transporte, turismo, etc.

Educación:

Mejoramientos en las metodologías educativas y procesos de evaluación.

Medicina:

Mejoramiento de procesos, entrenamiento de cirugías, etc.

Procesos Industriales:

Entrenamiento de operarios, asistencia de operarios. Creación, Producción y Control de calidad de productos. (Arquitectura, automotriz, metalurgia, etc)

Geoposicionamiento:

La revolución de GPS en tanto en el transporte como en las personas  ha llevado a numerosas aplicaciones que utilizan la realidad aumentada para georeferenciar.
 El soporte Móvil a través de los Smarthphones con GPS integrado otorga la posibilidad de desplegar elementos en tiempo real del lugar en que te encuentres o donde quieres ir, una herramienta muy importante para todo tipo de servicios tanto de necesidades básicas (servicos públicos)  como comercial (pubs, servicentros, etc) y turismo.

Marketing:

Es el año 2008 donde la Realidad Aumentada surge como protagonista y da que hablar en el ámbito del marketing , cuyo canal de difusión principal es la web. Aplicándose para campañas publicitarias, lanzamiento de productos, awareness de marca. Acciones que se pueden traducir en experiencias  interactivas multimediales, como juegos, vídeos, entre otros.

Según Mónica Deza, CEO de Universal McCann en España  “Los anuncios que hacen uso de la Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz: permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real; y finalmente, el efecto sorpresa que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria”.

Casos de éxito

We Are Autobots

T-Inmesion, Desarrolladores de Software y aplicaciones de Realidad Aumentada, pioneros en el reconocimiento facial, ejemplo de aplicación:

Plug Into the Smart Grid

Saqoosha, se adjudica el primer desarrollo de una Camapaña publicitaria (General Electric) en Realidad Aumentada utilizando el navegador web, con un alcance global.

Layar Reality Browser 2.0

Layar, Es la más popular aplicación gratuita para teléfonos Smarthphones disponible para los sistemas operativos Android y IPhone (con más de 350.000 descargas),  que muestra lo que te rodea, graficando  en tiempo real y por medio de la Georeferencia la información digital a través de la cámara del teléfono móvil.

Contexto Nacional

Si bien el mercado nacional no presenta muchas iniciativas en Realidad Aumentada, hay interesantes proyectos de los cuales algunos apuntan iniciativas enmarcados en nuevas tendencias de comunicación y recursos digitales. Y otros (lo más) que explotan el campo publicitarios haciendo de la herramienta una oportunidad de difusión y una diferencial de las marcas en el mercado.

Para muestra algunos ejemplos:

LanPass

Conoce más sobre el proyecto de LanPass.

El Hada Futbolera

Esta campaña fue replicada en Chile.

Bil y Maik

Regala tu Corazon

Futbol Attack

Proyecto EDRA

Algunas conclusiones

Actualmente la Realidad Aumentada se encuentra en una etapa 3.0 de exploración, avizorando en el horizonte un cuarto nivel, el cual involucra a las redes sociales como diferencial.

1.0: Interacción con objetos virtuales en tiempo real por medio de un ordenador

2.0: Proliferación de librerías y softwares , ya sea bajo licencia y OpensSource para el desarrollo de la tecnología a nivel desktop y en navegadores web.

3.0 El ingreso de los dispositivos móviles y la utilización de la georeferencia para la visualización de objetos en Realidad Aumentada.

4.0 Realidad aumentada integrando Social Network, a través de APIS.

“El mal uso”

En Chile surge la discusión en torno a lo que algunos denominan “el mal uso” de la Realidad Aumentada por parte del marketing y el mercado publicitario, el cual sin embargo ha sido uno de los principales agentes de difusión de esta tecnología tanto a nivel global como local, creemos que tal discusión no existe, que la realidad aumentada da para mucho, si actualmente se aplica como recurso para mostrar un producto en cualquiera de sus facetas o solamente convoca la interacción en post de vivir una experiencia,  es totalmente válido. La realidad aumentada al ser una tecnología está en constante evolución, lo que deprimiría sería darnos cuenta que en un tiempo sigamos viendo en Chile proyectos bajo el mismo formato de los hemos visto hasta ahora, o que el único campo explotado sea el marketing y nos olvidemos del potencial en otras áreas, por ejemplo en la Industria o en la Educación. En primera instancia el “impacto” y la “sorpresa” son los ingredientes principales, pero no nos quedemos sólo en eso.

Links Interesantes

Flyar
Bannerblog.com.au
Layar
en.wikipedia.org | Virtuality Continuum
LanPass
Proyecto EDRA
Qué es la Realidad Aumentada y sus Aplicaciones
Sistemas de realidad aumentada
Uso y aplicaciones de realidad aumentada en teléfonos móviles
Realidad aumentada en iPhone y Android

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